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面壁十六年,他憑對這四字的洞悉和踐行做成了東裕茗茶  
 
 
 
 
 
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新絲路茶網
奚斌鋒
2019-04-30
 

|  獻禮建國70華誕“茶眼看陜西”陜茶功勛人物訪談系列視頻:《張為國:六根清凈一心為茶》,先收藏,建議在wiffi環境下觀看

歷史總會不經意地選擇一些人,賦予他們特別的使命,讓他們成為行業進程中的一個符號。東裕茶業創始人張為國就是這樣一個符號。他和他的“東裕茶業”深深地烙印在陜茶發展史上,成為改革開放40年歷程中陜茶發展不能繞過的人。

|  本期人物:陜西東裕生物科技股份公司副董事長張為國

作為國務院參事室國茶專家委員、陜西省茶產業技術創新戰略聯盟理事長、新中國60周年茶事功勛人物的他,本著對消費者負責的精神,本著發展陜茶的歷史使命,數十年如一日,堅持從茶葉的種植、生產、加工、銷售,層層環節全程把控,堅守品牌標準,打造“北茶典范陜西名片”,將這份珍貴的“陜西心意”,始終如一地奉獻給消費者。

|  本期片頭:《六根清凈,一心為茶》

這次借“獻禮建國70華誕”《茶眼看陜西》改革開放四十周年陜茶功勛人物專題訪談之際,我再次拜訪了陜西東裕生物科技股份公司副董事長張為國。“六根清凈,一心為茶”,面壁十六年這是張為國做茶歲月的真實寫照。“安全好喝”,他憑對這四個字的洞悉和踐行做成了東裕茶業。在陜西茶企陣營中,東裕茶業十六年來走出了一條特色的品牌發展之路。

“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德無窮。”厲以寧書贈東裕茗茶

說到中國茶,茶文化,離不開陜西,繞不開漢中。漢中是陜西茶文化的誕生地,也是緣起地。

2003年,帶著“用品牌復興陜西綠茶”的社會責任感,張為國在全國貧困縣陜西省西鄉縣創辦了陜西東裕茶業有限公司,2003年3月12日,公司在西鄉縣購買了1千畝茶園基地,開始了茶產業的發展之路。。2011年11月28日,東裕茶業和漢江藥業合資組建陜西東裕生物科技股份有限公司,張為國出任副董事長及總經理。

東裕的發展,秉承“欲做品牌,先做基地”的宗旨,嚴格按照歐盟的市場規范化標準生產,打造千畝良種科技示范茶園,組建年產量500噸的清潔化生產線,設備經過了改良,同時技術上也做了創新。比如傳統的炒青和炒制技術相結合,傳統的炒青和微波殺菌相結合,現在的烘焙技術和傳統的碳培技術結合,這樣茶葉的滋味和口感上確保了它的品質的穩定,按照東裕的企業標準進行優化組合拼配,確保每次出品的批次與品質是一致的。數十年的陜茶復興之路,張衛國和東裕茶業的命運早已融為一體。

如今,在張為國的帶領下,東裕茶業已迅速步入省市農業產業化龍頭企業、全國茶葉行業百強企業,所創“東”牌漢中仙毫被評為“中國民眾滿意品牌”, 2011年東裕茶業被全國食品工業協會授予“全國食品工業優秀龍頭食品企業”榮譽稱號;2013年4月,在享有“世界商業之窗”的第31屆巴拿馬國際博覽會上,“東”牌漢中仙毫獲得茶葉類金獎;2015年“東”牌漢中仙毫被國務院參事室華鼎國學研究基金會推選為“中華好茶”;在2017中國茶葉企業產品品牌價值評估中,“東”品牌價值為一億元人民幣。

回顧東裕茶業的發展之路,張為國謙虛的說:“東裕企業十幾年的發展路程,一心只為做茶。從無品牌、無資金、無人員的情況下做到今天,有品牌,還有一點影響力,這就十多年來積累的一個情況。”

目前公認是陜茶發展的最好時期。因為陜西自身的發展,因為一江春水向京流,因為地緣政治優勢,陜西贏得了非常矚目的關注,這在全國茶產區都是一個突出的優勢。東裕茗茶的發展也踏在這一節奏上,正如張總所說,十多年來的發展,贏得了政府、消費者,包括政商領袖的肯定。

作為漢中仙毫的代表品牌,“東”牌漢中仙毫很多次被作為國家領導人漢中調研時的招待用茶及國禮,曾經也饋贈給普京一行。2018年,劉云山蒞臨東裕茶業進行考察調研,品鑒了東裕茶的口感,給予了東裕高度的評價與積極肯定。

著名經濟學家厲以寧教授來東裕訪問,他覺得茶產業是一個利民的支柱產業,從藏富于民,從農民就業,從農民的脫貧致富上來講,是一個非常好的事情。老人家很高興,為東裕茶業題了一副字:“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德無窮。”這副茶聯,上聯“茶香乎”“花香乎”,自問自答,已經把茶帶入一種哲學上的反思,仿佛進入了一種茶道禪思的境界,拈花而笑;下聯“益民也”“富民也”,既做肯定的闡述,末句又有了升華,下聯闡述了茶對眾生和社會經濟的意義。全聯寥寥幾字,近乎白描,卻意蘊深長。

|  “東”牌漢中仙毫榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會金獎

茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理

初心是理想、信念、宗旨,也是奮斗精神和優良作風。初心是創業時的出發點,是與生俱來、不能改變的,是東裕發展的根本標志。不忘初心,就是要常懷‘信仰之心’‘人民之心’‘趕考之心’,苦干實干、永遠奮斗,才能讓陜茶基業長青。

張為國說:“我不懂茶道,但是我知道,茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理。這就是我們努力的方向。”

|  東裕茗茶,陜西心意

東裕茶業在2018年漢中市人民政府首屆舉辦的“產品質量大會”上獲得“市長質量獎”的榮譽,這在茶界茶圈都是值得被肯定的。東裕的發展離不開政府的支持和幫助,離不開漢中以及陜西省眾多消費者的幫助和支持。張為國說:“我覺得,不管什么獎,最終消費者買的多了,消費者喜愛了。這才是對我們最好的獎勵。越是這樣,我們覺得身上的擔子越重。這種沉甸甸的擔子主要取決于我們對消費者的責任,我們要持續不斷生產直到滿足消費者的需求的,消費者愛喝的那杯茶。”

求木之長者,必固其根本;欲流之遠者,必浚其泉源。不忘初心,最核心的就是不能動搖企業創立時確立的遠大理想。張為國說:“我非常認可海爾集團總裁張瑞敏這句話,把每一件簡單的事做好就是不簡單,把每一件平凡的事做好就是不平凡。到今天這個程度,很多人覺得東裕已經成功了。很多人問我,你是怎么成功的?我說談不上成功,成功其實就是能夠忍耐常人不能忍耐的,堅持常人不能堅持的。堅守初心,不忘初心,守住初心,能把一件事做到底就是成功。”

|  陳宗懋院士品茗東裕茶

做茶一定心要靜,撇開利益上的旁騖

作為茶人,張為國虔誠而儒雅,誠摯而淡定。他坦言,“群策之舉無不勝,群力之為無不成。”東裕人在促進企業自身發展的同時,按照茶葉產業化要求,積極響應西鄉以茶脫貧、以茶富民、以茶興縣的扶貧道路,已與全縣16個鄉鎮、48個茶廠、3500戶茶農合作,每年向茶農收購毛茶120余噸、收購鮮葉500余噸,投入資金近1800萬元,使每戶茶農新增收入1500元,保障了茶農的利益,同時,也解決了300余名下崗職工就業的問題,有效的緩解了全縣剩余勞動力過多的壓力,為了更好的履行企業的社會責任,減輕社會壓力,公司正籌備的“萬噸東裕綠茶精制加工”項目將加大毛茶的收購量裕資金投放量,在滿足經濟效益的同時,更好的實現社會效益。

“做了十多年茶,我覺得做茶一定心要靜,撇開利益上的旁騖。人一生的時間是很有限的,把一件事情一點事情能做好,能夠得到社會各界的認可,眾多消費者的喜愛,這就是做大事,這就是做善事,這就是做好事。”

|  張為國在第十二屆中國(上海)國際茶品牌營銷創新論壇

都知道中國好茶很多,陜西好茶也很多,但缺乏好產品。產品的一個重要屬性是離消費者更近,具備了一定的生產規模和相對統一的標準,為消費者服務。眾所周知,茶在這兩方面都有很遠的路要走。經過十幾年的發展,東裕茗茶已經邁過了口碑好茶的階段。目前東裕茗茶開發的東牌漢中仙毫、桂花紅茶、菊花茶都具備了好產品的特征,討好了消費市場,市場也呈現正向反饋。目前,正是東裕茗茶品牌戰略“做精”的重要時期。對于企業而言,沒有比品牌更重要的了。在陜西茶企陣營中,東裕茗茶無疑走了領先的一步。12月27日,被譽為茶界品牌的“達沃斯”論壇與品牌的“奧斯卡”盛典的第十二屆中國(上海)國際茶品牌營銷創新論壇與第十一屆“金芽獎•陸羽獎”茶企品牌認證推選盛典在上海舉辦,陜西東裕生物科技股份有限公司獲評“金芽獎”中國深加工茶產品創新品牌,公司總經理張為國獲評“陸羽獎”中國茶行業特別貢獻獎。

雖然市場營銷無定勢,每個茶企都有自己掙錢的門路。但基本趨勢很明確,消費認知會越來越透明,商業合作也會越來越透明。這些都是企業品牌涵蓋的范疇,而不單單只是產品質量的描述。最終保護企業的是一定是知識產權和品牌競爭力的評估。意識到并能先行一步的企業值得點贊!

|  本片對張為國先生的總結詞

​作為陜西茶產業的名優品牌之一,東裕為我們塑造了一個產業思維,作為一種精神力量,東裕給我們樹立了一面產業旗幟。借用社會學家費孝通先生的一句話“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”。陜茶在持續發展中要主動尋求自身在產業內無可替代的獨有優勢,找準自己的定位,同時也要肯定其他茶文化的長處,師夷長技。只有將自尊自信和尊敬他人之長結合起來,才是美美與共,才能達到陜茶出陜的目的。

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